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Designed in Switzerland
La Suisse, comme une exigence
Une maison suisse ne se reconnaît pas à une croix sur une étiquette, mais à une manière de faire : précise, discrète, durable.
N° 001
I
La précision
Au dixième de millimètre
En Suisse, on mesure. Les montres, les trains, les ponts de montagne : tout y est affaire d'ajustement, de tolérance et de patience.
Notre coffret en est l'exemple. Entre son couvercle et sa collerette, nous avons laissé 0,2 millimètre de jeu : assez pour que l'air retienne le couvercle, qui descend alors seul, lentement ; pas assez pour qu'il flotte.
Cette précision, nous l'appliquons à chaque dessin, à chaque couleur, à chaque numéro.
II
La discrétion
Le luxe qui ne se montre pas
Nos coffrets sont sobres à l'extérieur : ivoire, un nom marqué en creux, aucun slogan. La mosaïque n'apparaît qu'à l'ouverture.
C'est une idée très suisse du luxe. Ce qui compte se découvre, ne s'affiche pas.
Transparence
Ce qui est suisse, et ce qui ne l'est pas
Idée et dessinSuisse
Numérotation et registreSuisse
Impression sur soieItalie
Nous écrivons donc « Designed in Switzerland », et jamais « Swiss Made ».
III
Le droit suisse
Pourquoi nous n'écrivons pas « Swiss Made »
Depuis le 1er janvier 2017, la législation suisse dite « Swissness » encadre strictement l'usage de la croix suisse et de la mention « Swiss Made ». Pour un produit industriel, au moins 60 % des coûts de fabrication et l'étape essentielle de la fabrication doivent avoir lieu en Suisse.
Nos carrés sont imprimés en Italie. Nous respectons donc la règle à la lettre : la Suisse est le lieu où ils sont imaginés, dessinés et numérotés, et c'est exactement ce que nous disons.
Précis comme une montre, discret comme un lac en hiver.MINERINO
Les Alpes dans nos carrés
